Mengapa pasar India ‘terlalu menarik untuk tidak dicoba’

India, salah satu pasar igaming paling menarik, masih membingungkan banyak operator global sementara banyak merek lokal menikmati pendapatan tinggi yang diterima dari puluhan juta pemain aktif. Bagaimana tarif poker online di pasar ini, apa poin undang-undang penting untuk dipahami, dan siapa pemain India?

Ekaterina Giganova, EvenBet Gaming CMO, berbagi pemikirannya tentang mengapa India ‘terlalu menarik sebagai pasar untuk tidak dicoba’ sebelum menyentuh mengapa pengenalan kerangka peraturan yang dipikirkan dengan matang dapat menghadirkan peluang yang menarik bagi operator asing yang ingin berkembang.

Berapa banyak pemain kasino dan taruhan olahraga online yang ada di negara dengan populasi terbesar kedua di dunia, yang terkenal karena fakta bahwa perjudian diwariskan dalam budayanya? Dan berapa banyak dari mereka yang terlihat oleh kita dan otoritas negara dalam situasi regulasi yang tidak pasti dan kontroversial?

India menjadi salah satu pasar igaming paling menjanjikan, pada saat yang sama, juga salah satu yang paling sulit, karena berbagai alasan. Masalah hukumnya memusingkan, dengan variasi yang tak terhitung jumlahnya antara negara bagian yang berbeda dan keseluruhan vertikal online yang dilarang oleh undang-undang federal, belum lagi ukuran pasar gelap dan abu-abu yang sangat besar.

Preferensi pengguna tidak selalu terbukti untuk operator yang pernah bekerja di Eropa atau Amerika Utara. Dan pemrosesan pembayaran untuk igaming masih menyulitkan banyak proyek.

Namun, India terlalu menarik sebagai pasar untuk tidak dicoba. Beberapa data menunjukkan bahwa saat ini, 10 persen dari semua pengguna game online berasal dari India. Menurut survei terbaru, 40 persen pengguna Internet di negara itu berjudi online sementara 80 persen orang dewasa membuat setidaknya satu taruhan setahun.

Selama pandemi, seperti yang dinyatakan Business Wire India, perjudian online di negara itu mengalami pertumbuhan 21 persen. India kehilangan setidaknya US $ 140 juta dalam pajak setahun, karena kurangnya peraturan permainan online, dan pasar diperkirakan akan tumbuh menjadi US $ 1 miliar dalam pendapatan dalam beberapa tahun.

Bagaimana tarif poker?

Poker online relatif beruntung di India jika dibandingkan dengan slot dan sebagian besar permainan kasino online. Kasino online secara resmi dilarang sebagai bentuk perjudian di sebagian besar negara bagian India, sementara poker online dianggap sebagai permainan keterampilan dan oleh karena itu diperlakukan sebagai bukan perjudian atau diatur (hal yang sama berlaku untuk olahraga fantasi).

Situasi ini membuat kami menghadapi banyak ketidakpastian: selama status poker online sebagai permainan peluang atau keterampilan dapat ditinjau kembali oleh pemerintah negara bagian, dan sejauh ini beberapa tindakan keras terhadap perjudian online telah dilakukan (dalam bahasa Tamil Nadu dan Telangana, dengan lebih banyak negara bagian mempertimbangkan tindakan serupa), kami tidak dapat memastikan bahwa situasi akan tetap menguntungkan untuk poker online lama.

Pada saat yang sama, pasar gelap kasino online dan taruhan olahraga selama pandemi berkembang pesat tidak seperti sebelumnya. Tanpa akses ke sejumlah kasino berbasis darat di empat negara bagian yang mengatur perjudian fisik, tidak ada pacuan kuda (juga permainan keterampilan di India), dll., Negara penjudi berat ini dengan cepat beralih ke situs web ilegal yang menawarkan untuk memutar rolet. , coba keberuntungan di slot, atau bertaruh pada salah satu dari sedikit acara olahraga yang tersedia.

Alih-alih memperkenalkan peraturan, pemerintah mengusulkan pelarangan yang semakin parah, dan itu tidak memperbaiki situasi dengan uang yang dihabiskan di kasino ilegal, kecanduan judi, atau penipuan.

Regulasi dan kemungkinan untuk bekerja secara legal dan mengamankan bisnis dapat menarik bagi banyak operator lokal dan global yang tertarik untuk mengembangkan pasar India. Adapun poker online, sekarang statusnya didasarkan pada preseden pengadilan tetapi tidak ditetapkan oleh hukum, kecuali lima negara bagian yang mengklaim poker online sebagai bentuk perjudian dan mengatur (Nagaland, Sikkim) atau melarangnya (Telangana, Andra Pradesh, Gujarat).

Jadi, setiap orang yang memasuki pasar online di India dengan penawaran mana pun yang legal di sini harus mempertimbangkan game dengan status tidak pasti atau kemungkinan seluruh industri menjadi ilegal.

Pemain India: mobile gen Z dan penggemar remi

Kami melihat pendekatan yang sama sekali berbeda terhadap regulasi igaming, tetapi dapatkah kami juga mengatakan bahwa pemain India berbeda? Apakah status poker online atau olahraga fantasi yang relatif sah memengaruhi popularitas mereka? Apakah ada preferensi lokal untuk game-game tersebut?

Iya dan tidak; hampir seperti seluruh dunia, penggemar poker India lebih suka Texas Hold’em, ‘variasi Dek Pendek, dan Omaha; ketiga jenis permainan ini menghasilkan lebih dari 95 persen dari semua permainan poker yang dimainkan. Tetapi ruang poker mungkin mendapatkan keuntungan yang signifikan jika ia juga menawarkan permainan kartu yang populer secara lokal seperti Rummy dan Teen Patti bersama poker. Kombinasi ini akan menjadi resep sukses yang pasti jika strategi promosinya tepat.

Saat memasarkan ruang poker atau kasino, orang juga harus mempertimbangkan bahwa penonton yang aktif bermain di sini masih muda (jika dibandingkan dengan Amerika Utara, misalnya, di mana sebagian besar penggemar poker online mulai bermain selama booming poker tahun sembilan puluhan. ), seluler, dan melihat game online sebagai bagian dari gaya hidup.

Tidak heran jika kampanye pemasaran yang sukses untuk proyek kasino dan poker online termasuk menggunakan alat-alat seperti TikTok, siaran langsung YouTube dan acara video, dan opsi pemasaran video lainnya, mengamankan kolaborasi dengan bintang pop dan rap lokal, dan kampanye lain yang menarik bagi gen Z.